数字化情境下品效合一的实现逻辑与研究展望
| 英文标题： |
Implementation Logic and Development Prospect of Advertising Marketing of Brand-effect in One in Digital Context |
| 摘要： |
由广告的“建立认知”与“销售激活”等基本功能而区分出来的品牌广告与效果广告等广告类型，前者追求长期的品牌形象塑造，后者注重短期的促销效果实现。以往广告投放实务处于有效无品或有品无效的尴尬境地，品效合一作为顺应互联网经济发展趋势的广告营销理念，一经提出备受社会各界关注。品牌广告与效果广告的关系演变具有明显的时代特征，经历过品效分离、品效同步、品效合一等发展阶段，其中品效合一是数字化时代的产物。当前，品效合一作为构建品牌资产和实现效果转化的战略工具，其实现前提是有效运用好广告的工作原理、构面要素和效果衡量等技术手段。在数字化背景下，品效合一的理论与实践未来将从底层逻辑、作用机制、内容触达、结果反馈与数据管理等方面展开探索。 |
| 关键字： |
广告营销 品牌广告 效果广告 品效合一 |
| 作者： |
谌飞龙 |
| 作者单位： | 江西财经大学工商管理学院/产业集群与企业发展研究中心 |