视频营销不仅是企业获得消费者注意力的重要方式，而且也极大地影响着企业所获取的商业价值。本文利用内容分析法，以市场营销领域国际顶级期刊的271篇视频营销研究的英文文献为研究样本。首先，界定和厘清了视频营销的内涵和特征。其次，开发了“视频营销属性与外部条件—理论视角—视频营销效果”的整合框架，归纳了视频营销内部属性与外部条件的影响因素，揭示了动因、认知、情感、互动以及综合的多元理论视角，总结了消费者视觉注意力与消费者态度和行为的视频营销效果，勾勒出了视频营销研究现状的知识地图。最后，从深化数字视频营销理论体系的建构，强化营销效果评估的科学性，细化视频营销属性的研究粒度，并敏锐捕捉外部环境变迁对营销策略的影响四方面出发，提出了一系列科学命题与研究方向。本文旨在通过对视频营销领域的概念厘清、现状综述以及未来展望，为构建更加科学系统的视频营销理论体系提供借鉴，同时也为理解和指导企业的视频营销实践提供参考。

视频营销 文献综述 整合框架 未来展望

王永贵^1，2，郭笑笑³

     2.浙江工商大学工商管理学院，浙江 杭州 310018；

   3.首都经济贸易大学工商管理学院，北京 100070）