Diversity Effect of World Heritage Sites on Tourism

随着入境旅游市场重要性的提升，世界遗产的旅游效应争议使得世界遗产的差异化影响成为一个值得讨论的问题。本文采用2002—2012年中国30个省份的年度面板数据，分析世界遗产对外国和中国香港、澳门、台湾地区等境外客源市场赴中国大陆旅游需求的影响，并进一步区分世界文化遗产和自然遗产在影响上的差异。研究结果表明，世界遗产对不同客源市场入境旅游需求的影响存在一定的差异，表现为：世界遗产对外国和香港地区的入境旅游需求具有显著的正向影响，对澳门和台湾地区的入境旅游需求的影响不显著，且世界遗产对香港地区游客的影响略高于其对外国游客的影响。进一步地，世界遗产的类别扩大了影响的差异性：①世界文化遗产对外国和香港地区的入境旅游具有显著的正向影响，且对后者的影响略高于前者；②而世界自然遗产仅对外国和澳门地区入境旅游需求具有显著的正向影响，其对后者的影响显著高于前者；③出乎意料地是，世界自然遗产和文化遗产均对台湾地区入境旅游需求不存在显著的影响。上述结果体现了世界遗产的旅游影响差异以及不同入境游客对世界遗产的偏好区别，这一结论有利于解决遗产的旅游效应争议，对于旅游市场营销的有效性也具有实践价值。

世界遗产；入境旅游；差异化；港澳台；面板数据模型

林玉虾，林璧属，孙小龙