数字世界的价值共创：构念、主题与研究展望
| 英文标题： |
Value Co-creation in the Digital World: Key Constructs, Themes and Research Prospects |
| 摘要： |
数字世界的价值共创成为营销领域研究的前沿和热点。从目前的研究成果来看，该领域的研究还处于成长阶段。本文在梳理相关文献的基础上，对数字世界的价值共创研究进展进行了回顾。首先，将数字世界的价值共创视为价值共创在数字世界的延伸，界定了数字世界价值共创的基本概念，重点梳理了价值共创的三个核心维度：互动、融入和授权在数字世界的新变化。其次，本文在归纳价值共创基本研究框架的基础上，总结了数字世界的价值共创三个重要研究主题，即社交媒体的价值共创，品牌社群的价值共创以及数字世界的价值共创与品牌创建。最后，作者提出了若干研究展望，试图为国内学者开展这方面的研究提供有益的帮助。 |
| 关键字： |
数字世界；价值共创；数字品牌；综述 |
| 作者： |
朱良杰，何佳讯，黄海洋 |
| 作者单位： | 华东师范大学经济管理学部 |