中国市场营销研究70年：回顾与展望
| 英文标题： |
Review of the Marketing Research in China for 70 years |
| 摘要： |
经过70年的发展，中国取得了令世人瞩目的成就，已成为世界第二大经济体，并成功步入了中等收入国家行列。70年来，不断推进的市场化进程以及逐渐完善的社会主义市场经济体制是中国国民经济长期向好发展的核心所在，与中国市场经济蓬勃发展相伴随的是愈加活跃且多元发展的市场营销活动。为了对中国70年来的市场营销进行回顾和总结，本文以中国市场营销研究文献作为研究对象，借助文献分析工具CiteSpace进行了系统地梳理和剖析。基于分析结果，本文描绘了中国市场营销研究的历史沿革、透析了市场营销研究的主要科研机构和学者间合作网络、勾勒出了中国市场营销研究的主题脉络、归纳了不同发展阶段的主要研究热点，并从研究愿景和研究方向两个方面揭示了未来中国市场营销研究的重点所在，以期为营销学者与实践者提供参考。 |
| 关键字： |
中国市场 营销研究 文献综述 未来研究方向 |
| 作者： |
王永贵，王帅，胡宇 |
| 作者单位： | 首都经济贸易大学工商管理学院，对外经济贸易大学国际商学院 |