| 英文标题： |
Country Image,Consumers’ Bias and Cross-border Marketing of Chinese Brands:AnEmpirical Research on Country-of-origin Effect of Chinese Consumer Electronics Brands in the United States |
| 摘要： |
来源国效应对一国产品的海外销售产生着重要影响。本文以在美销售的中国H公司运动手表作为被试商品，在606份有效样本基础上，通过多元线性回归实证验证了中国品牌电子产品在美国的来源国效应。通过与其他七个国家进行对比，本文发现，虽然中国在美国消费者心目中的产品国家形象较为正面，但相对中国经济地位和产品质量而言，美国消费者对中国电子产品和中国品牌的“来源国偏见”普遍存在，“Made in China”目前仍是中国品牌在美营销的不利因素。在以往研究的基础上，本文将来源国效应中的产品国家形象划分为整体绩效形象、整体制度形象和产品类属形象，在此基础上检验了多个消费者因素对来源国效应的调节作用，首次检验了消费者网购依赖度对消费者购买倾向的影响，并且发现消费者产品知识负向调节来源国效应，这一结论可以导出明确的管理启示。本文结论进一步深化了来源国效应相关研究，弥补了发展中国家逆向拓展发达国家市场时来源国效应研究的不足。 |
| 关键字： |
来源国形象 来源国效应 中国品牌 跨国营销 |
| 作者： |
刘建丽，刘瑞明 |
| 作者单位： | 中国社会科学院工业经济研究所，美国马萨诸塞大学 |