转型经济背景下本土品牌成长方式选择机理研究——以郁美净为例
| 英文标题： |
Research on Growth Mode Selection Mechanism of Local Brand under the Background of Transition Economy——Based on the Case of Yu Mei Jing |
| 摘要： |
本文以郁美净集团为例，探究了本土品牌企业如何通过知识整合，实现相应的技术创新与市场创新，从而以相应的成长方式适应外部环境，实现本土品牌的成长。研究发现，在变化的环境中，本土品牌企业应选择与外部环境适配的成长方式，在市场竞争相对激烈，技术环境动荡的情境下，企业宜进行开发式市场创新与探索式技术创新，选择技术主导型的品牌成长方式；在市场环境动荡，技术竞争相对激烈的情境下，企业宜进行探索式市场创新与开发式技术创新，选择市场主导型的品牌成长方式；在市场环境与技术环境都处于高度动荡和竞争激烈的情境下，企业宜同时进行市场与技术的开发式与探索式创新，选择管理主导型的品牌成长方式。同时，本土品牌企业，内部知识相对匮乏，还应以相应的知识整合形式实现技术创新与市场创新的组合双元或平衡双元，从而形成相应的品牌成长方式。 |
| 关键字： |
本土品牌；成长方式；知识整合 |
| 作者： |
许 晖，张 娜，冯永春 |
| 作者单位： | 南开大学商学院，中国特色社会主义经济建设协同创新中心，天津财经大学商学院 |