Research on Brand Competitiveness of Provincial Tourism Destination in Mainland China——Based on the Visual World and National Class Scenic Spot Brand Perspective

文章从可视的世界级（世界自然和文化双遗产、世界自然遗产、世界文化遗产、世界自然景观遗产、世界地质公园）和国家级（国家自然和文化双遗产、国家自然遗产、4A和5A景区、国家地质公园、国家森林公园、国家风景名胜区、国家自然保护区、国家水利景区、国家湿地公园）景区品牌视角，运用层次分析法（AHP）对中国大陆31个省域旅游目的地品牌竞争力进行研究。研究结果表明，世界级景区品牌和国家级景区品牌权重比为9:1，其中，世界自然和文化双遗产尤其重要，31个省域旅游目的地品牌竞争力差别较大，四川以3.5872遥遥领先，天津以0.3105垫底，离散值达到3.2767，大体可分成“超强型、极强型、强型、一般型、弱型、极弱型、超弱型”七个集合，东部强于中西部，华东区域优于其它区域。整体而言，呈现华东、西南、华中、华北、西北、东北由强而弱，长江流域和黄河流域明显强于其它流域，边疆区域除了云南和黑龙江相对较高外，其它边疆区域明显偏低，四大直辖市竞争力明显偏低的分布态势。

省域旅游目的地；品牌竞争力；可视景区品牌

吴开军