The Analysis on the Origin Brand Building and Governance：Based on the Public Brand Effects

原产地品牌是以地理框架下的产品或服务为基础所形成的公共品牌，对内具有典型的公共品特征——非排他性和非竞用性，但对外区域优势资源具有排他性和竞用性的特征。原产地品牌的形成以区域优势资源为基础，良好的原产地品牌具有区域认知趋同光环效应、区域规模经济效应以及区域范围经济效应。原产地品牌光环效应能够给产地内企业品牌和整体区域带来超额溢价、外部规模经济和外部范围经济效应，使区域内企业品牌获得原产地品牌的溢价价值，并促进区域社会经济发展。本文首先基于公共品牌效应影响，分析了原产地品牌塑造的四种主要模式，即政府主导型、企业自治型、中心领导型和品牌协会主导型；其次，分析了原产地品牌不同利益相关者在对原产地品牌建设和治理作用的博弈过程；最后，给出了原产地品牌治理的若干启示与建议。

原产地品牌塑造；原产地品牌治理；公共品牌效应；博弈模型

王兴元，朱強