新一代信息技术对营销战略的影响：述评与展望
| 英文标题： |
The Impact of New-generation Information Technologies on Marketing Strategy:A Literature Review and Prospects |
| 摘要： |
以人工智能、区块链、云计算、大数据、物联网、第五代移动通信等为代表的新一代信息技术的快速普及与商业化应用给营销战略变革带来了广泛影响。本研究通过对相关文献的系统性回顾，得出新一代信息技术对营销战略的影响主要体现在营销外部环境变革、营销能力变革及营销组织架构变革等三个方面，并分析了各方面变革的具体表现及变化趋势。研究发现，新一代信息技术加剧了营销战略所面临的技术、市场及竞争等三个维度的外部环境变化；提升了企业在市场感知、客户连接、品牌资产管理、营销计划与执行、营销组合运用等五个方面的营销能力；推动了营销组织架构在内部结构、绩效度量，以及控制和激励机制等三个层次的转变。基于上述变化，本研究进一步针对营销战略制定与实施过程中的市场预测、适应性战略调整、匹配、激活、绩效核查、资源吸引及资产管理等七项具体活动提出了管理建议，并探讨了未来研究方向，以期为企业营销数字化转型及营销战略创新研究提供参考。 |
| 关键字： |
新一代信息技术 营销战略 营销外部环境 营销能力 营销组织架构 |
| 作者： |
康俊,刁子鹤,杨智,宋美娜 |
| 作者单位： | 北京邮电大学经济管理学院,湖南大学工商管理学院,北京邮电大学计算机学院 |